Презентация на тему "Архетипы и символы в рекламе"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Архетипы и символы в рекламе

• 
  Слайд 2
  
• 
  Слайд 3
  

  Передаваемая информация

• 
  Слайд 4
  

  Символ – условный воспринимаемый объект , вещественный, письменный или звуковой знак, которым человек обозначает какое – либо понятие, предмет, действие или событие.

• 
  Слайд 5
  
• 
  Слайд 6
  
• 
  Слайд 7
  

  Эмоциональная – задействие различных мотивов покупать товар. Рациональная – позволяет покупателю оправдать , обосновать свой выбор и спонтанную покупку.

• 
  Слайд 8

  Реклама

  Это специфическая коммуникация , коммуникативным актом является обмен сообщения между адресантом и адресатом, при котором используются разнообразные знаки, символы , несущие в себе ту или иную информацию

• 
  Слайд 9
  
• 
  Слайд 10
  

  Полная свобода

• 
  Слайд 11
  

  Индивидуальный – прежде чем вводить символы и их смыслы в рекламный продукт, необходимо оценить широту использования выбранной символики и различать индивидуальный и коллективный символизм. «Не навреди» - когда интерес к символам обнаруживает психолог – медик, его, прежде всего, интересуют « естественные» символы, те , что происходят их бессознательных содержаний психического и поэтому представляют громадное множество вариаций основных архетипов. Функциональное жизненное значение – для введения символов в рекламную продукцию, нужно четко представлять естественные функциональные нагрузки, скрывающиеся за каждым их них.

• 
  Слайд 12

  Архетип «Самости» - та внешность какую бы хотел иметь адресат.

• 
  Слайд 13
  

  Архетип «Тень» - бессознательная часть личности, которая может выглядеть как демонический двойник

• 
  Слайд 14
  

  Архетип «Мать» - богиня, наставница, мать бога, мать-дочь – смена поколений.

• 
  Слайд 15
  

  Архетип «Анима», «Анимус» - бессознательное начало личности выраженное в образе противоположного пола

• 
  Слайд 16
  

  Архетип «целостности» - выражается в форме круга. Архетип центра мира. Символ поступательного движения вперёд.

• 
  Слайд 17
  

  Архетип «героя, спасителя» - связан с мифом о герое-спасителе и освободителе.

• 
  Слайд 18
  

  Взаимосвязь четырех систем психики в модели психической структуры, обоснованной Юнгом

• 
  Слайд 19
  

  Если при восприятии рекламы подключается архетипический уровень, у воспринимающего автоматически усиливаются все соответствующие данному архетипу эмоциональные реакции и бессознательные ожидания. Важно только чтобы они соответствовали цели рекламного сообщения.

• 
  Слайд 20
  

  Найти сказочных героев и провести параллель в рекламе. Проверить результат через сказку.

• 
  Слайд 21
  

  Отдельные персонажи воплощают в себе черты архетипов, сюжеты сказок – комбинации ходов «архетипический сценарий.

• 
  Слайд 22
  

  Наиболее удачная «убедительная» реклама использует широко известные сказочные архетипические образы. Сказка и реклама выступают в этом случае как две веточки одного сюжета. Только этот первоначальный сюжет не сразу разглядишь. При нарушении принципа точности исполнения рекламы, она может восприниматься как пародия или просто негативно.