Презентация на тему "Факторы ценообразования"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Факторы ценообразования

  Факторы снижения и повышения цен Внешние и внутренние факторы Макроэкономические и специфические факторы ценообразования Влияние конкуренции на уровень цен

• 
  Слайд 2

  Факторы снижения и повышения цен

  Все факторы ценообразования можно разделить на способствующие снижению или повышению цен. К факторам, способствующим снижению цен можно отнести: 1) рост производства 2) технический прогресс 3) снижение издержек производства и обращения 4) конкуренция 5) снижение налогов 6) расширение прямых связей с потребителями

• 
  Слайд 3
  

  К факторам, вызывающим рост цен, можно отнести: 1) спад производства 2) нестабильность экономической ситуации 3) монополия предприятия 4) ажиотажный спрос 5) рост налогов 6) рост зарплаты 7) улучшение качества товара 8) соответствие моде

• 
  Слайд 4

  Внешние и внутренние факторы

  В реальных условиях цены формируются под воздействием внешних и внутренних факторов, которые определяют уровень и динамику цен.

• 
  Слайд 5
  

  Внешние факторы – это факторы, определяющие общую динамику цен, они не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменение общеэкономических условий в государстве и за его пределами: политическая стабильность денежная политика масштабы государственного регулирования цен налоговое законодательство внешнеэкономическая политика

• 
  Слайд 6
  

  Внутренние факторы – это факторы, которые зависят от деятельности предприятия, определяют и направляют его финансово-хозяйственную деятельность: способ производства жизненный цикл товара потребительски свойства товара организация сервисного обслуживания имидж фирмы реклама и продвижение товара

• 
  Слайд 7

  Макроэкономические и специфические факторы ценообразования

  Факторы ценообразования можно также разделить на макроэкономические и специфические: макроэкономические факторы ценообразования. Предприятиям необходимо учитывать макроэкономические условия формирования цен. цена производства товара в данной отрасли – это сумма средних издержек и средней прибыли уровень конкуренции на рынке конкретного товара или тип рыночной структуры соотношение спроса и предложения состояние денежно-кредитной сферы государства государственная политика и регулирование цен

• 
  Слайд 8
  

  факторы, формирующие конкретные рыночные цены (специфические факторы) 1) факторы спроса, определяющие цену товара, которую предлагает покупатель: платежеспособный спрос – средства, которые может выделить покупатель на приобретение данного товара уровень сбережений и накоплений объем спроса, то есть количество товара, которое покупатель способен приобрести при некотором ровне цены потребительские свойства товара, характеризующие его полезность, новизну и качество полезность товара – способность товара удовлетворить потребности покупателя или качество продукта

• 
  Слайд 9
  

  2) факторы потребительского выбора, определяющие конкурентоспособность товара при спросе на рынке товаров-заменителей: структура потребностей и возможных покупателей выбранного товара и товаров конкурентов замещаемость выбранного товара конкурентными товарами сопоставление рынка выбранного товара с дополняющими его товарами

• 
  Слайд 10
  

  3) факторы предложения, определяющие цену предложения товара, на которую претендует поставщик (продавец): количество товара, которое предложено на рынке, и то количество товара, которое может поставить на рынок конкретное предприятие запасы товара у возможных поставщиков издержки производства и обращения при реализации товара на рынке цены средств производства, используемых для выпуска соответствующего товара налоги прибыль и ее распределение

• 
  Слайд 11

  Влияние конкуренции на уровень цен

  Важным фактором, воздействующим на уровень цен, является конкуренция. В зависимости от того, кто контролирует цены, различают три виды конкурентных сред: 1) среда, где цены контролируются рынком, отличается высокой степенью конкуренции, сходством товаров. Здесь важно не допустить перерастания конкуренции в «ценовые войны»; 2) среда, цены в которой контролируются предприятиями, характеризуются ограниченной конкуренцией и различием товаров. В этих условиях предприятиям относительно проще функционировать, получая высокие прибыли; 3) среда, где цены контролируются государством, распространяется на общественный транспорт, электроэнергию, уголь, газ, нефть, связь, коммунальные услуги.

• 
  Слайд 12
  

  Ценовая конкуренция – это способ (вид) конкурентной борьбы, осуществляемой путем изменения цен товаров. При неценовой конкуренции роль цены нисколько не снижается, но в первую очередь учитываются уникальные свойства товара, его внешний вид, новые потребительские свойства.

• 
  Слайд 13
  

  Неценовая конкуренция – это прежде всего конкуренция качества продукции при более высокой надежности, более современном дизайне. Основной инструмент неценовой конкуренции – это реклама.