Презентация на тему "Компанияның маркетингтік ортасы"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Компанияның маркетингтік ортасы

  Тақырып - 3

• 
  Слайд 2

  Лекцияның мақсаты: маркетингтік орта факторларына талдау жүргізу

  Лекция сұрақтары: Макроорта Микроорта және оның құрамдастары Медиаорта Фирмада маркетингті ұйымдастыру.

• 
  Слайд 3

  Макроорта дегеніміз

  Макроорта фирманы қоршап тұратын және оның қалыптасуына әсер ететін факторлардан тұрады.

• 
  Слайд 4

  Макроортаға: Ф. Котлер бойынша

  Демографиялық орта. Экономикалық орта. Табиғи орта. Ғылыми-техникалық орта. Саяси-құқықтық орта. Әлеуметтік-мәдени орта.

• 
  Слайд 5

  МикроортаТұтынушылар:

  Тұтынушылар нарығы – тауарлар мен қызметтерді өзі тұтынуы үшін алатын жеке тұлғалар мен үй шаруашылықтары. Өндіруші-ұйымдар нарығы – тауарлар мен қызметтерді өндіріс үдерісінде қолдану үшін алатын ұйымдар. Аралық сатушылар нарығы – тауарлар мен қызметтерді өздеріне пайда түсіру үшін қайта сатумен айналысатын сауда ұйымдары. Мемлекеттік мекемелер нарығы – тауарлар мен қызметтерді әрі қарай пайдалану үшін алатын мемлекеттік ұйымдар. Халықаралық нарық – құрамына шетелдік тұтынушылар, өндірушілер, аралық сатушылар кіретін елден тыс аймақтағы тұтынушылар.

• 
  Слайд 6

  Микроорта Бәсекелестер.

  Еркінбәсекелестік Жетілмегенбәсекелестікнарығы: Таза монополия.Бұларға: электр, газ компаниялары, суменқамту, байланыс, жылужүйесі, транспорт, кәсіпорындары, метрополитен т.б. жатады.  Монополиялықбәсеке – нарықжағдайындакөпөндірушілерұқсастауарларұсынады. Бұлжағдайдаөнімжәнеқызметсапасыүлкен роль атқарады, оғанқосымшасатыпалғаннанкейін сервис жұмысынатқарады. Олигополия – мұныңерекшелігібәсекелестіктеркөпболмайды. Оларөзарабағажөнінде, нарықтыбөліпалужөніндекелісімжасайды. Мұндабәсекелестікшектелген. Олигополия сөзініңмәні: Олиго – көпемес, азғантай; полия – сату.

• 
  Слайд 7

  Микроорта Жабдықтаушылар

  Жабдықтаушылар дегеніміз– фирманы тауар өндіру мен қызмет көрсету үшін қажетті материалдық ресурстармен қамтамасыз ететін кәсіпорындар мен ұйымдар. Маркетингтік делдалдар

• 
  Слайд 8

  Микроорта Делдалдар

  Делдалдардыңтүрлерікөпболғаныменолардыңбәрінбіріктіретінбірнәрсе – оларсатушы мен сатыпалушыларарасындажүретінресмиқызметкерлер.  Брокерлер Дистрибьютор, Дилер Консигнаторлар Сауда агенттері, Агенттер

• 
  Слайд 9

  Медиаорта. Байланысаудиториялары

  мемлекеттік мекемелер әлеуметтік топтар жергілікті байланыс аудиториялары ішкі байланыс аудиториялары БАҚ қаржылық ұйымдар

• 
  Слайд 10
  

  Бұл аудиторияларды Ф. Котлер 3 топқа бөліп көрсетеді. Қайырымды аудитория – фирмаға деген ықыласы оң және демеушілердің қолдауына ие болған топ. Ізделетін аудитория – фирмаға қажет аудитория, мысалы, оған БАҚ жатады. Ұнамсыз аудитория – фирма қызметін жақтырмайтындар, олар, бойкот топтары мен тұтынушылар қоғамын құрады.

• 
  Слайд 11

  Кәсіпорындарда маркетингті ұйымдастыру. Функционалдық ұйым.

  Маркетинг бойынша вице - президент Маркетингтік зерттеу Жаңа тауарларды өндіру Тауар өткізу Маркетингті жоспарлау Жарнама және өткізуді ынталандыру

• 
  Слайд 12

  Маркетингтi тауарлық ұйымдастыру.

  Маркетинг бойынша вице - президент Маркетингтік зерттеу “А” тауар тобының маркетингi “Б ” тауар тобының маркетингі Өткiзу “В” тауар тобының маркетингi