Презентация на тему "Комплексный анализ креолизованного рекламного текста"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Комплексный анализ креолизованного рекламного текста

  Исполнитель: Татьяна Рябова

• 
  Слайд 2
  
• 
  Слайд 3
  

  Интегративный креализованный текст (вербальную и визуальную части нельзя понять друг без друга)

• 
  Слайд 4
  

  Визуальный знак – гетерогенный и несет в себе Денотативное значение Коннотативное (эмоциогенное)

• 
  Слайд 5
  

  Бутылка с гелем Dettol –денотативное представление предмета рекламы. Знак выполняет иллюстративную функцию Салон автобуса с девушкой, держащейся за руки-поручни, – коннотативный визуальный знак, который выполняет аттрактивную, аргументирующую, экспрессивную функции

• 
  Слайд 6
  

  Бутылка с гелем Dettol – статический иконический знак Салон автобуса с девушкой, держащейся за руки-поручни – динамический

• 
  Слайд 7
  

  Тональность вербальной части текста – драматическая, экспрессивная, отрицательная и положительная одновременно. – вопрос про руки вселяет страх, враждебность, брезгливость. + аргумент в пользу товара порождает интерес, доверие, спокойствие

• 
  Слайд 8
  

  Тональность данной визуальной части текста: безэмоциональность, бесстрастность (прим. не исключена субъективная эмоция)

• 
  Слайд 9
  

  Тональность данного элемента – экспрессивная, визуальная часть участвует в создании эмоциогенной ситуации, в данном случае внезапности, необычности. Картинка пугает, раздражает, удивляет.

• 
  Слайд 10
  

  Ключевые: Ситуация в автобусе – молодая девушка держится за руки-поручни Целостное изображение предмета рекламы – гель Dettol Визуальные тональные знаки Формальные: Девушка крупным планом Белоснежное платье на фоне темного салона автобуса Большие, подведенные глаза

• 
  Слайд 11
  

  Изобразительные средства Риторический вопрос Олицетворение. Товар наделяется свойствами человека – УБИВАЕТ микробы Руки-поручни – метафора, в чем-то даже преувеличение

• 
  Слайд 12
  

  Форма рекламы – прямая с косвенной императивностью В вопросе «Чью руку ты держишь?», аргументации (убивает 99,99 % микробов )и иллюстрации (девушка, которая держится за руки-поручни) содержится подтекст «Купи!» Смысл повеления затушеван.

• 
  Слайд 13
  

  Структура рекламного текста Изобразительно-графический компонент: иллюстрация-ситуация и иконический элемент (бутылка с гелем) Вербальный компонент: Адресный блок: предмет рекламы и название фирмы Аргументы в пользу приобретения (контекстуальные: к авторитету, к здравому смыслу; эмпирические: иллюстрации) Метакоммуникативный блок: обращение к адресату с вопросом

• 
  Слайд 14
  

  Тип рекламы – воздействующая нерегламентированная 1. По особенностям композиционного размещения Многократный 2. По характеру семиотических знаков Вербально-визуальный 3. По участию выразительных средств Оценочно-экспрессивный

• 
  Слайд 15
  

  Смысловая структура публикации

• 
  Слайд 16
  

  Текстовая концептосфера публикации

• 
  Слайд 17
  

  Эмоционально-оценочная сторона текста Эмоциогенные ситуации (новизна, необычность, заражение эмоциями (страх, брезгливость) Экспрессивный эффект (эффект напряжения, эффект конвергенции) Композиционные приемы экспрессии (подтекст, повтор, экспрессивный зачин (вопрос)

• 
  Слайд 18
  

  Оценка восприятия текста В исследовании принял участие 71 человек (от 18 до 60 лет). В основном это люди от 21 года до 29 лет.

• 
  Слайд 19
  

  Определение ГМ

• 
  Слайд 20
  
• 
  Слайд 21
  

  Элементы (вербальные/визуальные)

• 
  Слайд 22
  
• 
  Слайд 23
  

  Основные элементы, попадающие в поле зрения респондентов

• 
  Слайд 24
  

  Эмоции

• 
  Слайд 25
  

  Эффект от рекламы

• 
  Слайд 26
  

  Исследователь Ия Имшинецкая в своей книге «Креатив в рекламе» приходит к выводу: Если реклама содержит угрозу, она может быть понята двояко – позитивно (косвенная реклама) и негативно (прямая реклама). В первом случае у человека ощущение, что его запугивают, поэтому прямая угроза является ложным слабым доводом, недопустимым в рекламе. Во втором случае, складывается ощущение, что вы по-дружески предупреждаете человека, поэтому косвенная угроза является рабочим слабым аргументом.  

• 
  Слайд 27
  

  Спасибо за внимание!