Презентация на тему "«Манипулятивные приёмы, используемые в рекламе и pr»"

Содержание

• 
  Слайд 1

  «Манипулятивные приёмы, используемые в рекламе и PR»

• 
  Слайд 2

  Манипуляция -

  это коммуникативное и психологическое воздействие скрытого характера, направленное на целевую аудиторию и не сопряжённое с физическим насилием

• 
  Слайд 3
  

  Основные наборы методов манипулятивного воздействия Внутренний мир потребителя: психологические приёмы манипулирования Органы чувств потребителя

• 
  Слайд 4
  

  Логика построения рекламного сообщения: особенность манипулятивного воздействия - скрытость Формат сообщения: основные рычаги возд-ия, которые получает манипулятор, выбрав опр. формат рекламного сообщения

• 
  Слайд 5
  

  Основные наборы методов манипулятивного воздействия Форма представления статистич. данных: возд-ие оказывают намеренные ошибки и неточности в статистич. представлении инф-ии

• 
  Слайд 6

  Информационно- конструктирующие Манипулятивные приёмы

  Намеренное дозирование информации Создание «буфера» информации Намеренное перенасыщение информации по одному и тому же поводу Дробление информации

• 
  Слайд 7
  

  Подача неактивной информации в контексте «Важно» – приём актуализации Подача неавторитетной информации авторитетным лицом Умышленное умолчание Подача информации в контексте общественного давления (например, социологические опросы) Асимметрия информации Намеренная подача противоречивой информации

• 
  Слайд 8

  Основные приёмы психологического воздействия в рекламе

• 
  Слайд 9
  
• 
  Слайд 10
  
• 
  Слайд 11

  Позволительные приёмы

  Оттягивание возражения Разработка слабых пунктов аргументации противника Ссылки на авторитет и др. непозволительные приёмы Срывание спора Палочные доводы Насмешки Ставки на ложный стыд и чувство вины Перевод спора на точку зрения выгоды/невыгоды Многовопросье

• 
  Слайд 12

  Административные ресурсы как технология манипулирования

  На сегодняшний день можно говорить о своего рода комбинации PR и одновременно ресурса, который позволяет вводить в заблуждение целевую аудиторию и ставить в такое положение, когда не остаётся ничего другого как сделать правильный выбор

• 
  Слайд 13

  Приёмы, используемые в рамках административного ресурса

  Открываются возможности для встреч и общения в муниципальных учреждениях Открываются возможности для неравного конкурентного соперничества Возможность ведения агитационной работымуниципальными и частными сотрудниками Решение хозяйственных проблем средствами администрации с информационным сопровождением от кандидата Доминирование нужной информации Административные репрессии

• 
  Слайд 14

  Факторы использования манипулирования

  1) Информационный фактор формальный информационный (наглядность АПМ, достоверность языка понимания, достоверность источника информации); содержательный (значимость информации, её актуальность, совпадение содержательного интереса компании и ЦА, адресность); процессуальный (метод и частота подачи)

• 
  Слайд 15
  

  2) Фактор личности уровень авторитетности и наделённости социальным статусом; индекс популярности или индекс паблисити; совпадение внушаемой информации и интересами ЦА; уровень личной заинтересованности манипулятора и ЦА 3) Психологический фактор Тип темперамента и психологической состояние на момент получения информации

• 
  Слайд 16

  виды манипулятивного воздействия

  1) По критерию массовости межличностное; групповое; массовое 2) Невербальная манипуляция мимика, жесты, паузы 3) Использование фасцинации фасцинация – это особым способом организованное словесное воздействие с целью уменьшить потери массовой информации при её восприятии 4) Использование эвфемизмов 5) Использование цифр, дат 6) Управление и воздействие социальными опросами, статистическими данными и т. д.

• 
  Слайд 17

  Основные фирменные стилиосновные элементы фирменного стиля

  Слоган Эмблема Логотип Цветовая гамма (семантика цвета) Музыкальное сопровождение Графическое и шрифтовое оформление