Презентация на тему "Разработка брифа. Определение целей"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Разработка брифа. Определение целей

• 
  Слайд 2
  
• 
  Слайд 3
  
• 
  Слайд 4
  

  Пример стратегических бизнес-целей предприятия: Удержать лидерство на рынке Стать №3 в сегменте моющих средств Достичь роста продаж, опережающего рост рынка Рост прибыли и продаж на 20% Удержать рентабельность на уровне 65%

• 
  Слайд 5
  

  Пример основных стратегических маркетинговых целей организации: привлечь новую аудиторию к потреблению бренда увеличить частоту потребления и использования товара с 1 раза в неделю до ежедневного использования привлечь к потреблению продукта всех членов семьи повысить лояльность к продукту среди потребителей 35+ высокий доход увеличить частоту пробных покупок среди молодой аудитории

• 
  Слайд 6

  Пример коммуникационных целей маркетинговой деятельности:

  Повысить культуру использования товара. 50% целевой аудитории после рекламной кампании должны узнать бренд визуально (находясь у полки магазина) Укрепить имиджевые характеристики товара: серьезный, профессиональный, эффективный, поможет всегда, уверенный, целеустремленный. Каждый пятый представитель целевой аудитории после контакта с рекламным сообщением должен подумать о покупке продукта

• 
  Слайд 7
  

  Пример медиа-целей (В МЕДИАПЛАНЕ): обеспечить охват 90% всей целевой аудитории бренда задействовать каналы коммуникации с высокой вовлеченностью достичь лидерства по доли голоса* в медиа-канале «пресса» обеспечить 90% покрытие ключевых регионов продаж ____________________________________________________ Доля голоса (shareofvoice, SOV) — показатель рекламной активности бренда или отдельного товара, означающий долю рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка / сегмента за анализируемый период. Измеряется в разрезе каждого медиа канала. (ТВ, пресса, интернет и т.п.)

• 
  Слайд 8

  Свойства целей

• 
  Слайд 9

  КОНКРЕТНОСТЬ. ОДНА ЦЕЛЬ- ОДИН РЕЗУЛЬТАТ

  Какого результата я хочу достичь за счет выполнения цели и почему? Кто вовлечен в выполнение цели? Существуют ли ограничения или дополнительные условия, которые необходимы для достижения цели?

• 
  Слайд 10

  ИЗМЕРИМОСТЬ

  Когда будет считаться, что цель достигнута? Какой показатель будет говорить о том, что цель достигнута? Какое значение у данного показателя должно быть для того, чтобы цель считалась достигнутой?

• 
  Слайд 11

  ДОСТИЖИМОСТЬ

  Ограничениями могут быть: временные ресурсы, инвестиции, трудовые ресурсы, знания и опыт исполнителя, доступ к информации и ресурсам, возможность принимать решения и наличие управленческих рычагов у исполнителя цели.

• 
  Слайд 12

  ЗНАЧИМОСТЬ:Какие выгоды принесет компании решение поставленной задачи

• 
  Слайд 13

  Ограниченность во времени: устанавливаем сроки

• 
  Слайд 14

  ПРИМЕР

• 
  Слайд 15

  КОММУНИКАЦИОННЫЕ ЦЕЛИ - ПРИМЕР

• 
  Слайд 16
  

  ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ:- формирование потребности в категории-повышение узнаваемости товара среди целевой аудитории-формирование определенного отношения к товару- стимулирование приобретения товара

• 
  Слайд 17
  

  Пример постановки цели по формированию потребности:- Повысить культуру ухода за волосами: каждый раз после использования шампуня использовать ополаскиватель для блеска и гладкости волос.- Рассказать потребителю о том, как просто и удобно пользоваться Ipad

• 
  Слайд 18
  

  Пример постановки целей по росту осведомленности бренда:-50% целевой аудитории после рекламной кампании должны узнать бренд визуально (находясь у полки магазина) и на слух (во время произношения названия должны вспомнить: из какой категории этот бренд и в чем его ключевая особенность).- 50% целевой аудитории после рекламной кампании должны на вопрос «какое средство от простуды Вы знаете» вспомнить название бренда

• 
  Слайд 19
  

  Пример формулирования цели по созданию отношения к бренду:Укрепить или сформировать следующие имиджевые характеристики товара: серьезный, профессиональный, эффективный, поможет всегда, уверенный, целеустремленный

• 
  Слайд 20
  

  Пример цели по стимулированию покупки товара:Каждый третий представитель целевой аудитории после контакта с рекламным сообщением должен купить продукт

• 
  Слайд 21
  
• 
  Слайд 22
  
• 
  Слайд 23
  
• 
  Слайд 24
  
• 
  Слайд 25
  
• 
  Слайд 26
  
• 
  Слайд 27
  
• 
  Слайд 28
  
• 
  Слайд 29
  
• 
  Слайд 30
  
• 
  Слайд 31
  
• 
  Слайд 32
  
• 
  Слайд 33
  
• 
  Слайд 34
  
• 
  Слайд 35
  
• 
  Слайд 36
  
• 
  Слайд 37
  
• 
  Слайд 38
  
• 
  Слайд 39
  
• 
  Слайд 40
  
• 
  Слайд 41