Презентация на тему "Система ценообразования в сфере туристского бизнеса"

Содержание

• 
  Слайд 1

  Система ценообразования в сфере туристского бизнеса

• 
  Слайд 2

  План

  Ценообразование и его подходы Ценовая тактика Затратный метод и его сущность Агрегатный метод Параметрический метод Влияние государства на установление цен на товары и услуги

• 
  Слайд 3
  

  I. Ценовая политика предприятия – важнейшая составная часть маркетинговой политики, состоящая в установлении (определении) цен, обеспечивающих выживание фирмы в рыночных условиях, и включающая выбор метода ценообразования, разработку ценовой системы, выбор ценовых рыночных стратегий. Цели ценовой политики: а) обеспечение выживаемости (сбыта) фирмы. Важными компонентами ценовой политики являются объем сбыта (продаж) и доля на рынке; б) максимизация прибыли. Фирма делает оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и останавливается на таких ценах, которые обеспечивают в будущем максимальную прибыль; в) удержание рынка.

• 
  Слайд 4
  

  Таблица 1. Ценовые стратегии делятся на 3 основные группы:

• 
  Слайд 5
  

  Таблица 2.Основные элементы и этапы разработки ценовой политики и стратегии

• 
  Слайд 6
  

  Таблица 3. Факторы, определяющие механизм ценообразования

• 
  Слайд 7
  

  Таблица 4. Алгоритм формирования стратегии ценообразования

• 
  Слайд 8

  II. Ценовая тактика

  Тактика ценообразования – набор конкретных практических мер по управлению ценами на продукцию фирмы для решения поставленных перед специалистами задач. К числу таких мер обычно относятся различные скидки и надбавки к ценам. Основные виды ценовой тактики Стандартные долговременные цены Меняющиеся или гибкие цены Цены потребительского сегмента Психологически привлекательные цены Ступенчато-дифференцированные цены Единая линия цен в торговом зале Падающий убыточный лидер

• 
  Слайд 9
  

  iii. Затратный метод - построено на калькулировании полной себестоимости туристского продукта. Используется теми предприятиями, которые стремятся в первую очередь получить прибыль от инвестиций. При этом выявляется нижний предел цены.  Преимущества затратного метода: ценообразование значительно упрощается, если туристская организация может достаточно точно определить структуру полной себестоимости турпродукта; применение данного метода основными конкурентами фирмы создает условия для снижения ценовой конкуренции;

• 
  Слайд 10
  

  IV. Агрегатный метод - данный метод применяется при про­изводстве товаров или оказании услуг, состоящих из отдельных элементов. V. Параметрический метод - цена товара выводится из оценки и соотношения качественных параметров изделия. Имеется аналоговое изделие, на которое уже известна цена. Путем сравнения нового изделия и аналога и количественной оценки их параметров определяем цену на новое изделие.

• 
  Слайд 11
  

  VI.Влияние государства на установление цен на товары и услуги Прейскуранты цен товаров и услуг - это официальные сборники цен и тарифов, утверждаемые и издаваемые министерствами, ведомствами, государственными органами ценообразования. Фиксирование монопольных цен - государство фиксирует цены предприятий, занимающих доминирующее (монопольное) положение на рынке, которое позволяет им существенно влиять на конкуренцию, доступ на рынок и уровень цен, что в итоге ограничивает свободу действий других участников рынка.

• 
  Слайд 12
  

  Замораживание цен - данный подход используется в случае возникновения диспропорций в ценах или кризисных ситуаций в экономике и осуществляется исключительно в целях стабилизации положения.